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    社會新聞
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    京東與蘇寧LPL賽場首相遇,電競也開始學習中超了

    類別:社會新聞發布人:聯迪發布時間:2017-06-22

    2017年6月18日,不知是巧合還是主辦方有意為之,英雄聯盟職業聯賽LPL夏季賽上,兩只先后成為LPL第一、第二“企業戰隊”的SNG(蘇寧隊)、JDG(京東隊),首戰在這一天開啟。一時間,這次看似LPL夏季賽很常規的一場強隊較量,意義突然不一樣起來。戰爭的結果以相對弱勢的一方SNG以2:1戰勝JDG結束,在后續的PR宣傳上蘇寧當然大大的借力一翻。


    然而在這場戰斗的背后,其影響顯然早已超過LPL、獅狗大戰、借勢營銷等范疇。LPL已是當下中國電競產業最成熟的一個賽事,SNG、JDG的出現為潛力巨大的中國電競未來增添了許多不確定因素,將中超成功的企業冠名戰隊的形式引入,對于野心勃勃的中國電競未來是有利還是有弊?問題似乎并不好回答。


    京東蘇寧首戰:比首次對戰更熱鬧的背后故事

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    作為一個常年掙扎在青銅段位的LOLer,對LPL的關注已經成為興趣生活的一部分,我有自己粉的戰隊,也有最喜歡的幾名電競選手。2017年前后,SNG、JDG先后加入LPL使人非常驚訝,以前的LPL更像是一個用戶規模龐大的封閉的獨立王國,兩家電商冠名戰隊的加入,讓閉關鎖國似的LPL打開了一個口子,雖不知引來的是文明還是野蠻,但改變顯然已經發生。


    如何評價2017年京東、蘇寧進入LPL,一個詞:意外。最先有意進軍LPL的是蘇寧,去年11月蘇寧文創集團收購龍珠直播,同時收購了LSPL(LPL次級聯賽)的TBG戰隊,更名為SNG。而今年3月20日,京東宣布與七煌正式組建電競職業戰隊,招募《英雄聯盟》《守望先鋒》等電競賽事選手,算作首次有意向進軍LPL。


    然而意外的是,SNG在2017年的LSPL春季賽竟然獲得冠軍(原TBG并非強隊),得以直接晉級LPL。這直接促使想緩慢進軍LPL的京東策略大變,在收購LSPL的NON戰隊后不久,又斥資4500萬緊急收購了LPL的QG戰隊(2017年LPL春季賽有許多亮眼戰績),并將其改名為JD Gaming。


    其實,熟知LPL動態的LOLer都知道,到2018年LPL將學習NBA取消升降級制度,蘇寧、京東在這個節點紛紛有加入LPL的動作,顯然更多的是長線考慮。只不過SNG(由龍珠直播的掌門人陳琦棟負責)以黑馬之姿升級到LPL屬于意外事件,加速了雙方布局的速度。而618這一天交戰,更增添了雙方首戰的戲劇性。


    當然,雙方的加入,也把“電商模式”的嘴炮帶入LPL,如當天在LPL現場,雙方公司的員工也是拉起橫幅互飚“垃圾話”,還有專門的啦啦隊賣力演出,一下子將氣氛推向高潮。JDG是原LPL成績斐然的QG戰隊組建,并且有明星韓援doinb坐鎮,意外落敗讓業界較為吃驚。不過,蘇寧也趁此機會派發6666666個紅包慶祝,大玩了一把電競借勢。


    這次意外,可以說同SNG引入有著很豐富電競經驗的龍珠直播的掌門人陳琦棟有關。陳琦棟本人對于LPL的價值十分看好,即使評論起競爭對手京東以4500萬購買下JDG戰隊,也是以“血賺”兩字做結尾。根據LPL官網數據顯示,2016夏季賽直播觀眾人數約2.4億。作為需要隨時保持人氣的兩大電商,這筆買賣怎么算都是只賺不虧。


    電商隊來襲:LPL學習中超模式短期利益明顯


    不過,從觀看最近幾日LPL夏季賽與SNG、JDG有關的比賽時,明顯感到一個問題,就是LPL官方至今尚未很明確的對SNG、JDG地位進行確認。從主播嘴里常能聽到蘇寧、京東、SNG、JDG四個稱呼穿插其中,似乎在是平和心對待企業冠名戰隊,還是弱化商業色彩不以企業名稱稱呼戰隊的兩個問題上,LPL官方尚未達成一個共識,造成觀看戰隊比賽時,經常被主持人混亂的稱呼左右注意力。


    這其實是當下體育賽事商業化中一個普遍的矛盾,以NBA、英超、西甲、德甲、意甲和法甲等老牌體育賽事聯盟,都有明確或約定俗成的限制企業冠名球隊。而中超反而以此為特點,知名的球隊如山東魯能泰山、上海綠地申花、重慶力帆等,名稱里都有企業品牌。然而歐洲足球五大聯賽里較知名如AC米蘭、曼徹斯特城、曼聯、皇家馬德里、拜仁慕尼黑,多以城市、社區等命名。


    國外體育俱樂部之所以拒絕企業冠名球隊,主要基于兩點,一是各大俱樂部收入來源固定,不需要企業冠名贊助維持。二是這些俱樂部大多成立時間較久,非商業化命名規則已然形成,企業投資俱樂部也大多遵循這一傳統。不過也有意外,德國足壇的萊比錫紅牛隊就是異類,玩文字技巧避開了德甲不許有贊助商直接冠名的規則,雖然成績很亮眼卻非常讓球迷和其他傳統俱樂部不爽。


    但不得不說,中超企業冠名模式對于促進一項新興體育賽事的快速發展價值非凡,中超能在成績如此差的情況下,保持著超高的吸金速度,就同背后無數企業愿意花重金參與其中有關,否則一個沒有各路資本注入的體育賽事,靠自然成長的速度顯然過于緩慢。


    而這些企業冠名贊助戰隊似乎并無礙體育的公平性,反而為了實現自身品牌最大價值,會比單純的俱樂部更想要打出成績。如恒大隊奪得2015賽季亞冠冠軍后,恒大社會知名度瞬間發生逆轉。


    對于中國電競短期發展來講,電商隊的加入很有啟示意義,此前常聽LPL俱樂部相關人士吐槽生存艱難,即使被稱為LPL豪門的EDG也僅僅收支持平而已,2017年4月EDG隊員因接拍廣告被網友噴,官方回應“不吃飯難道吃信仰?”各種心酸也僅有俱樂部自己知道。


    俗話說,巧婦難為無米之炊,雖然體育賽事是一項文化,同樣也是一種商業,或許在到達勝利的彼岸前,引入資本十分必要。正如SNG、JDG小試牛刀即收獲超過投入的商業關注度,也給LPL的戰隊構成帶來了新鮮血液。對于LOLer們來說,能多看幾場精彩的比賽,遠比戰隊是不是企業冠名更為重要。


    所以說,LPL學習中超模式短期利益明顯,相比單純的競技俱樂部要考量投入與收益的問題,有時為了緩解資金壓力不得不將搶手的隊員高價出售。相反,企業冠名戰隊考慮的更多的是長久的投資,能否借力電競這個平臺,為自己的品牌價值謀求利益最大化,比一時的勝敗更重要,反而更容易培養出一支強悍的戰隊。


    對于任何一個行業來講,有了充足的資金池做后盾,都會比緊巴巴的過日子成長的更健康。


    中超魔咒:LPL想要實現長期利益仍需成績說話


    短期來說,中超企業冠名球隊的方式,會給LPL從資本、品牌、運營等層面都帶來質的飛躍。然而中超備受詬病的成績問題,也將是LPL即將面臨的困局,如果不能在全球范圍內拿出過得去的成績,一時的資本助力或能帶來短期繁榮,依舊無法培育出NBA、英超、西甲、德甲、意甲和法甲這些老牌賽事聯盟的影響力。


    LPL成立于2013年,自此成為英雄聯盟S系列世界比賽重要的賽區,S3、S4由LPL皇族戰隊連續兩次拿下亞軍。此后,LPL各大戰隊看到多次奪冠的韓國LCK賽區的強大,開始瘋狂的引入韓媛,成績卻反一年不如一年,LPL在S賽事上年年八強已經成為LOLer的心頭之痛。今年英雄聯盟S7最終決賽將在鳥巢舉辦,如果沒有LPL戰隊入圍,估計將有大部分非鐵桿LOLer會放棄觀看。


    中超雖然依舊是中國體育賽事中最能吸金的一個超級聯賽,然而這是憑借著商業化上的開放,及強大的資本在背后助推所造成。從多年前噴中超就已經成為一件政治正確的事情,可見,即使商業化達到極致,如果沒有拿出成績,依舊難以被球迷接受。假如某日中超打進世界杯,并獲得前四的成績,那中超背后的商業價值將會提升到另一種層次。


    作為中國當下PC、移動端兩大電競游戲《英雄聯盟》、《王者榮耀》背后的運營方,騰訊電競一直謀求向NBA、英超等成熟的產業體系邁進,運行更為成熟的《英雄聯盟》可以說將奠定騰訊電競未來的相關舉措,無論學習NBA取消升降級還是引入中超戰隊冠名模式,無不是這場野心下的嘗試。


    體育作為文化消費的一種,滿足用戶的期待值仍舊是決定最終成敗的核心,作為一個“年年八強心里慌”的LOLer,即為LPL的各種商業化探索而高興,因為只有產業整體繁榮,競技迷們才會有更多好看的比賽。但更期待的是,LPL戰隊真正奪得S賽事冠軍的那一天,沒有成績的電競產業,一切都等于0。

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